Treneris: naujas vyrų kvapas

„Coach“ siekia sustiprinti savo vyrų verslą, rugsėjo viduryje pristatydama pirmąjį vyrišką kvapą „Coach for Men“. 'Tai skirtas šiuolaikinio žmogaus firminis kvapas', - sakė Walkerio MacWilliamasas, vyresnysis trenerio viceprezidentas, apibūdinantis tipišką prekės ženklo vartotoją kaip 'dabar ir siekiantis - dvi dalys Niujorke ir viena dalis europietišku'. Vyrų „Coach“ odos prekių asortimente yra batai, portfeliai, piniginės, diržai ir viršutiniai drabužiai.

'Mūsų tikslas buvo drąsiai papildyti' Coach 'vyrų asortimentą, ir mes manome, kad tai padarėme naudodami šį kvapą', - sakė MacWilliam. Tai apėmė ypatingą dėmesį į tai, kaip „Coach for Men“ butelis ir kvapas galėtų papildyti prekės ženklo vyrišką asortimentą ir į jį atkreipti dėmesį, pažymėjo Julie Howard, „BeautyBank“, Estée Lauder Cos padalinio, gaminančio „Coach's“, vyriausioji viceprezidentė, pasaulinės rinkodaros ir prekės ženklo vystymo viceprezidentė. kvapai. 'Mes, pavyzdžiui, atlikome aštuonias raudonmedžio juostas ant butelio kaklo.'



Kvapas, kurį sukūrė Reedas Krakoffas, „Coach“ prezidentas ir vykdomasis kūrybos direktorius, ir Karyn Khoury, „Estée Lauder Cos.“ Vyresnysis korporacijų kvapų kūrimo viceprezidentas, bendradarbiaudamas su „Firmenich's Honorine Blanc“, turi viršuje greipfrutų ir mandarinų „Naartjie NaturePrint“ natas , „Darjeeling“ arbatos, petitgrain lapų ir kadagių aliejaus širdis, ąžuolo samanų, kedrų ir pačiulių sausumas. „Mandarin Naartjie NaturePrint, užfiksuojantis mažų citrusinių vaisių, kilusių iš Pietų Afrikos, kvapą, niekada anksčiau nebuvo naudojamas parfumerijoje“, - sakė Khoury. „Kartu su itališku bergamotu jis suteikia kvapui aiškią pradžią.“



Butelis, sunkus stiklo stačiakampis su matinės juostos detalėmis, šepetėtu nikelio dangteliu ir Coacho žirgo bei vežimo logotipu ir juostele „kalba apie Reedo skonį - vyrišką, su medžiagų sinergija mūsų odos gaminių verslui“, - teigė MacWilliam. „Pavyzdžiui, dangtelio spalva yra nikelio apdaila, kurią naudojame savo aparatinėje įrangoje. Šiame projekte yra subtilių tokio tipo detalių ir niuansų “. Išorinė pakuotė yra balta su raudonmedžio juostele ir „Coach“ logotipu sidabru.

Kvapą bus galima įsigyti vieno dydžio, 3,4 oz. už 75 USD. Jis bus parduodamas tik „Coach“ parduotuvėse, kurių Šiaurės Amerikoje šiuo metu yra apie 300, ir „coach.com“. Nacionalinė reklama neplanuojama, tačiau plačioji mėginių ėmimo kampanija - su daugiau nei 100 000 buteliukų ant kortelės - skirta informuoti apie kvapą, kaip skelbiama „New York Post“.



Nors nė vienas iš vadovų neaptars pardavimo prognozių, pramonės šaltiniai apskaičiavo, kad naujasis kvapas pirmaisiais metais mažmeninėje prekyboje padidintų 5 mln. USD. Treneris į kvepalų verslą įsitraukė 2007 m. Pavasarį su tokiu pat moterišku aromatu „Signature“. Tada nusilenkė antrasis moterų kvapas „Legacy“, o prekės ženklo grožio pagalbininkai yra lūpų blizgesiai, žvakės ir kūno kremai.